“产学研”联手、公关界联动 ——融合创建“桐乡《品牌传播》研学基地”活动启动

“产学研”联手、公关界联动

——融合创建“桐乡《品牌传播》研学基地”活动启动

 品牌，是民族产业和一个企业的核心财富，是一个国家竞争力的综合体现，是一个地区经济实力和文化软实力的重要标志。

桐乡，作为世界互联网大会永久举办地，作为制造业强市，作为县域数字经济发展先行地，一直以来，桐乡品牌集群在全国乃至全球市场中不断拓展传播，为桐乡的形象提升、经济发展、科技创新、文化传承、优势彰显、智慧汇集、推动成长和特色物产的繁荣兴盛发挥着重要引领作用。展望明天，“桐乡品牌”必将为“十四五”时期桐乡高质量发展注入强大的新动能和新力量。  

 

12月1日至2日，由桐乡市公共关系协会、浙江传媒学院、乌镇融媒体研究院、2020自爱桐乡人·身边的品牌故事演讲大赛组委会、《品牌传播》研学中心、《桐乡品牌建设与健康成长之路·2021纪录》专题部等机构联合发起的融合创建“桐乡《品牌传播》研学基地”首期实践活动正式启动，来自浙江传媒学院桐乡校区的师生160余人次分成六组，分别走进桐乡市公共关系协会推荐的六家桐乡品牌企业——桐乡泰爱斯环保能源有限公司（“泰爱斯环保”）、巧燕筑家桐乡运营中心（“巧燕筑家VR体验家装”）、奇男子五金公司（“奇男子”）、濮院毛衫城发展股份有限公司（“濮院毛衫城”）、桐乡市星马针织制衣有限公司（“星马制衣”）、浙江崇德建设有限公司（“崇德建设”），展开了首期“桐乡《品牌传播》研学基地”走访交流活动。

 

桐乡泰爱斯环保能源有限公司总经理冯宏、嘉兴跃享网络科技有限公司旗下巧燕筑家桐乡运营中心助理黎霞、奇男子五金（浙江）有限公司总经理特助韩学良、濮院毛衫城发展股份有限公司副总经理蒋德民、业务部经理管海明、桐乡市星马针织制衣有限公司行政总监李亚红、浙江崇德建设有限公司董事长助理高姗姗，各自携同相关工作人员一起特别接待了此次6个“桐乡《品牌传播》研学基地”走访组，双方针对6个桐乡品牌——“泰爱斯环保”、“巧燕筑家VR体验家装”、“奇男子五金”、“濮院毛衫城”、“星马制衣”、“崇德建设”，进行了一系列讲解、探讨、对话、问答和参观等有关研学交流。同时，经过现场群策群力、初步梳理，也基本完成了品牌传播、品牌建设、品牌成长、品牌价值、品牌人文、品牌公益、品牌范例、品牌生态、品牌智库、品牌创新等方面的可行性素材梳理和落实框架方案。

 

 

    在每个走访现场返程后，带队老师桐乡市公共关系协会副秘书长黄真华、浙江传媒学院周教授、阮俊中博士、中央新影集团文化产业基地（桐乡园）CCTV新影公社招商总监施红丽、乌镇融媒体研究院执行院长李在中等有关成员，针对融合创建“浙传《品牌传播》桐乡研学基地”活动的下一步工作均进行了深入展开分析和总结，初步完整形成了统一目标和多方面实行思路，

    此次启动校企融合创建“桐乡《品牌传播》研学基地”，旨在“立足现在、面向未来——向世界传播桐乡品牌，向全球讲好桐乡故事”。初步阶段主要以构建“产·学·研”、“政·企·用”纵横向发展架构为坐标，从助力桐乡品牌建设和推广出发，关注桐乡自主品牌成长、讲好桐乡品牌故事，不断促进桐乡品牌提升整体竞争力、从而引领桐乡社会经济文化全面发展，

 

附：桐乡市公共关系协会首期推出的六个“桐企品牌”简介

 

——“泰爱斯环能” 

（1）品牌理念：以人为本、团队精神、绩效理念、追求卓越

（2）价值展望：按集团战略布局，以发展成具有国际竞争力的一流环保能源供应链集成服务商为目标，打造百年环能，实现基业长青。长期为美丽桐乡建设积极贡献力量

（3）主体简介：桐乡泰爱斯环保能源有限公司，由世界500强企业物产中大集团下属能源板块子公司浙江物产环保能源股份有限公司（占比66%）和桐乡市城市建设投资有限公司（占比34%）共同投资组建，注册资本2亿元，总投资约15亿元，占地面积168亩。该公司是在秉承集团坚持“一体两翼：以供应链集成服务为主体，金融服务和高端实业为两翼”战略框架下。按照加快热电联产等环保实业领域投资扩张的策略，于2017年底建成投产。当前，年可供蒸汽300万吨，供压缩空气15亿Nm³，发电3.5亿度；年节约标煤1.46万吨。范围覆盖桐乡核心经济区域。投产运行以来，大大提高了该区域能源的利用水平，产生了良好的环境效益、节能效益和经济效益。目前公司系统拥有院士工作站、博士后工作站，注重产学研结合、全面提升科技创新能力。

 

——“巧燕筑家VR体验家装” 

（1）品牌理念：品质化、智能化、个性化、健康化、情感化——家装，本应如此简单！

（2）价值展望：家是一个世间人的生活意义和价值所在！互联网智能家装市场前景必将越来越广阔。

（3）主体简介：巧燕筑家桐乡运营中心，互联网+大数据+新零售家装赋能先行者，致力于打造精细化服务体系，高度专注于线上设计互动化、供应链本地化、线下场景化的升级。总部位于杭州欧美金融城，成立于2016年11月，核心业务板块与支付宝战略合作，前滴滴系投资机构小橙基金进行资本扶持。巧燕筑家桐乡运营中心旗下VR体验店（稻乐路）——巧燕小筑，是一家解决桐乡当地业主家装难题的服务保障平台。来这里，可免费领取家装VR设计包（效果图、报价单、材料清单、VR整体场景体验），更有专业家庭规划师帮助顾客进行家庭装修规划、提供专业装修建议、全城商品砍价服务，并可全程帮业主用户把向往幸福家庭的核心元素融入到未来新家装修细节之中。

 

——“奇男子五金”

（1）品牌理念：质量、弹性、效益、创新、以人为本、可持续发展

（2）价值展望：为客户创造价值，为公司创造效益，与员工共同发展，与社会承担责任，创行业第一品牌。

（3）主体简介：奇男子五金制品（浙江）有限公司，于2004年在浙江桐乡建成，总部创建于1989年台湾南投县，一直以来，从台湾到桐乡专注三十余年，续写出了一篇“奇男子·一把刀”畅销海内外的传奇创业史。目前，本公司集研发、生产、销售等优势为一体，是亚洲规模最大的高档不锈钢厨房刀具生产基地之一。总投资3500万美金，占地115亩，拥有员工1500余人，日产刀具五万件，规模年产值约五千万美金。当前主要提供国外品牌的ODM及OEM加工，常年出口的主要分布地区为欧洲及美洲，遍及美国、英国、法国、德国及加拿大、澳州、新西兰、意大利等地，随着业绩的成长，客户所涵盖的国家持续在增加中。

 

——“濮院毛衫城”

（1）品牌理念：专业化、数字化、时尚化、国际化

（2）价值展望：作为主力军担当使命，促进濮院高质量打造“中国时尚第一镇”、高水平建设“世界级针织时尚产业集群”。

（3）主体简介：濮院羊毛衫城发展股份有限公司——中国.濮院毛衫市场，地处沪、杭、苏金三角中心地带。始建于1988年，是如今濮院整体市场发展的发源地。改革开放至今，濮院毛衫市场发展迅猛，总占地面积1.7平方公里，经营面积120万平方米，形成了20个交易区，经营户7358户，门市部13235余间，先后获得“全国百强纺织品服装专业市场”；“中国商品市场百强”、“浙江省百强市场”等数项荣誉。近年来，市场着力进行转型升级，重点打造了数字市场、快反平台、设计销售中心。接下来，市场将继续加强展贸经济、平台经济推广力度，同时，紧扣时尚产业发展定位，着力培育壮大核心时尚主体，构建市场化、可持续的设计产业链和创意生态圈，全力打造时尚产业生命力和时尚资源集聚的新集群。

 

——“星马制衣”

（1）品牌理念：客户至上，恪守信誉，质量第一，开拓创新

（2）价值展望：使得每款服装都呈现出典雅尊贵的风范，极大地满足了市场新需求

（3）主体简介：桐乡市星马针织制衣有限公司是一家集研发、设计、生产、包装为一体，专业生产羊绒衫、羊毛衫、T恤衫及针织服装等高端品牌的知名制造企业。建成于1991年3月，总占地面积53余亩，建筑面积25000平方米，拥有职工人数400余人，固定资产6000万元，年生产能力可达120万件（套），年销售额近3亿。是国际羊毛局“纯羊毛标志”特许权企业之一。是几十家知名品牌的特许生产企业，在国内享有一定的知名度。另外，创办以来，公司上下响应党和政府的号召，不忘社会责任，热心公益事业，先后捐资修筑公路桥梁、资助村民安装自来水、捐资扶贫建新房、希望工程捐助、汶川大地震捐款救灾、资助贫困学子、帮助职工解困等种种慈善之举，不胜枚举。曾荣获嘉兴市“慈善之星”。

 

——“崇德建设”

（1）品牌理念：崇品德、树形象、重诚信、创经典

（2）价值展望：为社会各界朋友提供更加周到优质的“崇德”服务，共谋璀璨未来！

（3）主体简介：浙江崇德建设有限公司成立于2006年10月，拥有建筑工程施工总承包壹级企业、市政公用工程施工总承包贰级、地基基础工程专业承包贰级、建筑装修装饰工程专业承包贰级、电子与智能化工程专业承包贰级等多项资质。现注册资金壹亿元，年施工产值超10亿元。公司现有一、二级注册建造师60多人，各类工程技术人员和经济管理人员200余人（其中，80余人达到中高级职称）,实用新型专利20项。公司先后荣获浙江省工商企业信用（AAA级）“守合同重信用单位”、省农村信用社联合社“AAA”资信企业，嘉兴市“建筑业诚信企业”、桐乡市建筑业企业经济贡献奖、桐乡市“纳税百强企业”等十多项荣誉。此外，公司成立至今，一直热衷公益事业，热心从事“爱心助学”、“灾区重建”等各类慈善事业的捐助。

 

作者：桐乡市公共关系协会会员、乌镇融媒体研究院执行院长李在中